CFP供圖

　　自去年底“征求意見稿”公示后，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)在今年夏季呼之欲出。

　　隨著環(huán)境事件的頻發(fā)和人們對(duì)健康的日益關(guān)注，“霧霾經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。不過近期2015全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+與空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上公布的信息顯示，貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳等負(fù)面評(píng)價(jià)使空氣凈化器市場(chǎng)，特別是線上平臺(tái)陷入混亂，銷售額因此出現(xiàn)較大幅度下降，一季度空氣凈化器銷售額直降17%，這意示著行業(yè)洗牌正在加速。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者錢瑋玨

　　行業(yè)

　　前景看好吸引企業(yè)跨界“掘金”

　　2014年，家電市場(chǎng)增速放緩，包括彩電、冰箱等部分品類甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而空氣凈化器則以94.8%的增長(zhǎng)速度成為行業(yè)亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，空氣凈化器市場(chǎng)全年銷額規(guī)模達(dá)151億元，同比增幅高達(dá)94.8%。

　　而在公眾凈化意識(shí)逐漸覺醒、互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的推動(dòng)下，空凈市場(chǎng)仍將存在較大的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，目前我國(guó)空氣凈化器家庭擁有率不到1%，與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家27%和17%的占有率存在較大差距。奧維云網(wǎng)的報(bào)告預(yù)測(cè)，未來五年空凈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破千億，前景一片大好。

　　市場(chǎng)的巨大空間和潛力吸引了眾多廠商紛紛涉足這一領(lǐng)域。包括TCL、萬家樂等原先并未涉足空氣凈化器領(lǐng)域的家電廠商，也相繼開始擴(kuò)充新品類，甚至不少互聯(lián)網(wǎng)廠商也跨界想要分一杯羹，小米、獵豹、360等都在去年底相繼發(fā)布了各自的空氣凈化器產(chǎn)品，還有一些利用互聯(lián)網(wǎng)元素來操作空氣凈化器產(chǎn)品，包括在京東平臺(tái)進(jìn)行眾籌的“三個(gè)爸爸”智能空氣凈化器，以及果殼網(wǎng)聯(lián)合趣玩推出的小蛋智能空氣凈化器等。此外，做按摩器具的蒙發(fā)利、做PC外設(shè)的雙飛燕，以及新綸科技、彩虹精化以及橫店?yáng)|磁、魚躍醫(yī)療、雪萊特等各領(lǐng)域的企業(yè)都紛紛“掘金”空氣凈化器市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)

　　品牌數(shù)劇增暴露“渾水摸魚”問題

　　市場(chǎng)上空氣凈化器品牌的數(shù)量迅速增加，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康近期發(fā)布的《空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，市面上的空氣凈化器品牌數(shù)2012年為56個(gè)，2013年為151個(gè)，去年更是飆升，其中線下品牌139個(gè)，線上品牌達(dá)到了534個(gè)。

　　眾多廠商的加入，加快了空氣凈化器產(chǎn)品的普及，盡管空氣凈化器市場(chǎng)價(jià)格依然高企，但市場(chǎng)平均單價(jià)已經(jīng)比前兩年大幅下滑，《藍(lán)皮書》顯示，2014年線下市場(chǎng)空氣凈化器的均價(jià)為2964元，線上均價(jià)為1524元，空氣凈化器市場(chǎng)的零售額增速?gòu)?012年的52%，經(jīng)歷了2013年的163%，到去年放緩為32%。

　　而另一方面，太多品牌的出現(xiàn)也擾亂了消費(fèi)者的“視聽”，奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，“消費(fèi)者已經(jīng)很反感廠家的虛假或夸大宣傳，一些較小的品牌銷量已經(jīng)出現(xiàn)下滑甚至消失。”記者也從業(yè)內(nèi)了解到，目前市面上不少空氣凈化器產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)，甚至有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱，“只要會(huì)營(yíng)銷，誰都能做一個(gè)空氣凈化器品牌出來，反正珠三角大把代工企業(yè)幫你生產(chǎn)。”但這也造成了空氣凈化器行業(yè)的亂象，不少企業(yè)并不真正掌握空氣凈化器技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。

　　近期2015全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+與空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上公布的信息顯示，貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳等負(fù)面評(píng)價(jià)使空氣凈化器市場(chǎng)，特別是線上平臺(tái)陷入混亂，銷售額因此出現(xiàn)較大幅度下降，一季度空氣凈化器銷售額直降17%，行業(yè)洗牌正在加速。

　　觀察

　　新國(guó)標(biāo)將至行業(yè)亂象迎大限

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，隨著國(guó)內(nèi)空氣凈化器消費(fèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，已到了產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)范的關(guān)鍵時(shí)期，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)摸底測(cè)試將為決策部門提供有力的數(shù)據(jù)參考，行業(yè)發(fā)展也會(huì)因此提速。

　　去年底，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委網(wǎng)站公示了空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的“征求意見稿”，新國(guó)標(biāo)對(duì)空氣凈化器去除固態(tài)和氣態(tài)污染物的凈化效能、潔凈空氣量、凈化壽命等基本技術(shù)指標(biāo)和檢測(cè)方法進(jìn)行修訂，對(duì)空氣凈化器適用面積的計(jì)算方法也做出嚴(yán)格規(guī)定。

　　據(jù)全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)秘書長(zhǎng)馬德軍此前的介紹，“征求意見稿”已經(jīng)審批通過，有望在今年上半年正式出臺(tái)。而最新的消息稱最快將于下月出臺(tái)。記者向多家行業(yè)龍頭的空氣凈化器廠商求證，廠商表示還未收到具體時(shí)間，但已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)的準(zhǔn)備。

　　事實(shí)上，目前空氣凈化器行業(yè)也在往“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向發(fā)展，不少品牌都在加速布局可納入智能家居系統(tǒng)的產(chǎn)品。另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的接受度不斷提升而日趨理性，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前高端市場(chǎng)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，4000元以上和3001元至4000元價(jià)格段的關(guān)注度分別為32.6%和28.0%，而中低端市場(chǎng)各價(jià)格段出現(xiàn)較大降幅。